Fellows先生介紹一個對比的例子，就是 LuLuLemon 了，他們不找明星打廣告，因為他們認為雖然明星可以帶來流量，但是明星不見得愛穿他們品牌的服飾，LuLuLemon 反而是借由愛用他們品牌產品的 KOL 以及健身、瑜伽教練來幫助他們行銷，因為愛用，所以知道 LuLuLemon 服飾的價值，還可以用他們自己的使用經驗推薦給自己的學員，LuLulemon 也可以藉由這些 KOL 的回饋不斷的改進自己服飾的品質～ 形成正向的循環～