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顏銘俊 (Fellows先生)

Fellows 創新幸福工作學內容社群負責人 @ 視樂友數位有限公司 | 0981524065 | raymond.yen@fellows.com.tw | 網站 | 撰寫的文章

一個滿腔抱負，想要協助台灣人才找到自己的熱情和定位，從低價值的勞動中解放，運用創新思維和品牌創業的心法，跳脫框架，以多方共贏的方式和合理的成本創造出高價值的生產力。現在正在經營「 Fellows 創新幸福工作學內容社群」，擅長找出一件事物的價值和可行的定位、商業模式的創新、目標管理協作流程的建立、品牌體驗行銷、流量用戶的成長、部落格和社群的經營。這裡想藉由深入淺出的方式，用自媒體內容的方式從「幸福生產力」相關的方方面面幫助想過充實幸福工作生活的人。

Home » 官方文章 » 補給包 » 單一品牌的全球擴張還是淺碟市場的多品牌策略？[Fellows先生的補給包]

今天我們來談一談，品牌的策略經營，大家都知道，台灣是一個說大不大，說小不小的市場，但如果純粹經營單一品牌的話，可能就必須要往國外擴張發展，其中比較知名的例子就是鼎泰豐了，不但把單一品牌做得既深且細膩，拓展到世界各國，也沒有減少它服務的品質，是單一品牌經營的典範，可以參考這篇文：鼎泰豐的隱形聖經（撰文：黃家慧研究員/王炘珏、李書僑，攝影/吳東岳、唐紹航，出處：今周刊）

另外還有一種方式，如果以台灣的市場為主的話，就可能需要找尋各種目標客群的細分領域來進行多品牌策略了，王品就是一個很好的例子，當初是以「獅王制度」獎勵員工自己內部創業，建立分眾品牌，王品集團的子品牌也開始遍地開花，現在因為方便管理，慢慢改為了「組織制」，可以參考這篇文：連鎖餐飲的規模化挑戰：王品集團的攻守策略與當前課題（編輯： Patricia Ma，出處：NOM Magazine)

還有另外一種方式介於中間的品牌經營策略，就是像 Starbuck 經營 Teavana 的方式，當初starbuck 覺得茶飲擁有世界第二大飲品的市場，所以想在咖啡以外，拓展一個茶飲的子品牌，但很可惜，咖啡的優勢沒法帶到茶飲，所以幾乎收掉了大部分的茶飲連鎖店，轉而把 Teavana 品牌和星巴克品牌同店經營，達到母雞帶小雞的曝光效應，雖然茶和咖啡不同，但星巴克的第三方空間體驗是一樣的，目前星巴克已經開始成立 teavana 的快閃店，說不定反應不錯的話，Teavana 就可以再度獨立出來擁有自己的連鎖店囉～可以參考這篇文：專賣茶的星巴克！「星巴克茶瓦納TEAVANA」快閃店亮相台北信義區兩款升級版紅茶那堤登場（作者和出處：LaVie)

想了解更多品牌思維的話，可參考Fellows先生的這篇文：品牌思維與代工思維的差別 – 促成高價值生產力的第一步 (作者：Fellows先生，出處：Fellows創新幸福工作學內容社群)

-By Fellows先生

Fellows先生本名叫做「顏銘俊」是西元 1980 年 7 月 15 日台北出生新竹長大，戶籍在新竹現居台北的崇尚三民主義的中華民國在台澎金馬的台灣男性，在使用本站本人服務之前，請先確認本尊身份，以避免被詐騙！

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